Marketing: La tecnología


Cada nueva tecnología es una fuerza de destrucción creativa. Es más probable que su empresa sea eliminada por una nueva tecnología que por sus actuales competidores. Los fabricantes de carruajes de Caballo no fueron derrotados por un mejor carruaje, sino por un carruaje sin caballo. Los transistores dañaron la industria del tubo en vacío, la fotocopia dañó el negocio del papel carbón, y la cámara digital el de la película fotográfica. Las nuevas tecnologías también pueden cambiar las relaciónes sociales y los estilos de vida.

Por ejemplo, la píldora anticonceptiva fue un factor que facilita la disminución del tamaño de la unidad familiar, el trabajo de las mujeres casadas y unos mayores ingresos variables que permitieron un mayor gasto en vacaciones, bienes duraderos y artículos de lujo. Es de esperar que las nuevas tecnologías aumenten la productividad a mayor ritmo que su coste. Evite incorporar una nueva tecnología a una organización vieja, ya que sólo le llevaría a conseguir una costosa organización vieja.

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Categoría: Nuevas Tendencias en Marketing.





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