Introducción a la microeconomía para directivos
- Un director ejecutivo, desesperado por mejorar el resultado final de su tambaleante empresa, aumenta el precio de los productos para incrementar los beneficios. En cambio, los beneficios caen en picada y el perplejo director ejecutivo no tiene ni idea de que el camión de la microeconomía lo ha arrollado.
- El director financiero de un banco importante quiere convertirse en líder de los bajos costos en el sector. Se embarca en un proceso de adquisiciones importantes con la esperanza de reducir costos a través de la obtención de economías de escala. Para su desilusión, acaba teniendo exactamente la misma estructura de costo unitario y muy malas expectativas de beneficios. Un carismático emprendedor al frente de un pequeño negocio recién creado decide entrar en un mercado dominado por algunos oligopolistas con mucho dinero y marcas conocidas.
- Esta «guerra» incipiente acaba prácticamente antes de comenzar porque los lideres del mercado tardan poco en enterrar a la nueva empresa de reciente creación bajo un bombardeó. publicitario y un fuerte bajón de precios.
Estos son sólo algunos de los errores que muchos directivos empresariales cometen cuando no apren den las increíblemente valiosas lecciones de la economía de gestión. Esta clase de economía es la versión MBA de los cursos habituales de microeconomía que se imparten en los estudios universitarios básicos. Une los conceptos fundamentales y las herramientas microeconómicas con intensas aplicaciones empresariales y extensos análisis de casos para contestar las grandes preguntas expresadas en la figura 1.
Mirando esta figura detenidamente queda claro que la economía directiva es una disciplina muy integradora que tiene amplias aplicaciones en todas las funciones de la empresa. Por ejemplo, comprender mejor cómo se fijan los precios en el mercado será una ayuda para los directivos de marketing, del mismo modo que aprender la economía de la producción ayudará a quienes se encargan de la gestión de producción. En la misma línea, comprender los diversos elementos de entrada y salida del mercado mejorará mucho la actuación y el rendimiento de cualquier equipo directivo.
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Categoría: Microeconomía para Directivos.
One Response to “Introducción a la microeconomía para directivos”
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la presentacion del libro, se constituye como un medio de relacionar la teoria con la practica cotidiana de los directivos, y que haga posible la solucion de problemas de la empresa.