Elementos del merchandising en el punto de venta
Merece especial atención, a pesar de haber mencionado algunos de ellos, que relacionemos de forma explÃcita los elementos con los cuales trabaja el merchandising para conseguir sus objetivos:
- Ubicación preferente del producto. Sitio preferente es aquel que maximiza la posibilidad de ver un producto durante el mayor tiempo posible y por el mayor número de concurrentes al punto de venta. En grandes superficies, las cabeceras, los estantes situados a la altura de los ojos y las zonas cercanas a las cajas son lugares de especial interés.
- Pilas y exposiciones masivas. Estos elementos ejercen un gran poder de atracción sobre el público que se encuentra en el establecimiento; a más cantidad de producto expuesto, mayor efecto.
- Cubetas a nivel del suelo. Contenedores-presentadores colocados en el suelo, con el extremo superior abierto, lo cual deja a la vista y al alcance de la mano una gran cantidad de productos desordenados.
- Extensiones de lineal. Son disposiciones extensibles de las estanterÃas, destinadas a hacer sobresalir un producto, resaltándolo del conjunto y rompiendo la monotonÃa expositiva.
- Mástiles. Carteles rÃgidos sostenidos por un asta sobre una base apoyada en el suelo, que anuncian las ofertas o productos.
- Señalizaciones. Indicadores que utilizan flechas, pasos de cebra, semáforos, etc. GuÃan la atención del comprador hacia el producto que se desea destacar.
- Presentadores. Expositores o exhibidores. Pueden ser de carácter permanente o temporal. En ellos se colocan productos o muestras de producto.
- Demostraciones y degustaciones. Permiten potenciar la venta o dar a conocer nuevos productos.
Considere su integridad personal como uno de sus principales valores »
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Temario del curso de MBA: Los retos del Marketing en el Punto de Venta.
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